Lägg till som favorit
Foto: Förhandsbild från källan: Dagens PS
Alkoholjättar satsar stort på VM för att vända trenden i USA
Alkoholindustrin ser det kommande fotbolls-VM i USA som ett avgörande tillfälle att öka försäljningen mitt i en period av fallande konsumtion. Bryggerijättar som Anheuser-Busch InBev, Heineken och Molson Coors, tillsammans med spritkoncernen Diageo, investerar nu massiva summor i marknadsföring för att dra nytta av det utökade turneringsformatet med totalt 104 matcher.
Särskilt på den amerikanska marknaden är läget kritiskt, där Diageo rapporterat ett kraftigt tapp i omsättningen. Som en del av sin strategi har Diageo blivit VM:s första officiella spritsponsor, vilket innebär exklusiv rätt att sälja sina produkter på arenor och supporterområden.
Samtidigt växer det alkoholfria segmentet, där försäljningen av alkoholfri öl ökat globalt med 15 procent under det senaste året. Analytiker menar dock att även om VM kan ge en tillfällig försäljningsboost, kommer det sannolikt inte att förändra de långsiktiga trenderna av minskad alkoholkonsumtion.
Så har nyheten utvecklats
2026-06-09
2026-06-12