Lägg till som favorit
Foto: Förhandsbild från källan: Techcrunch.com
Amazon anklagas för att ha tjänat 20 miljarder dollar på dolda annonsavgifter
USA:s Federal Trade Commission (FTC), tillsammans med 22 delstater, har väckt talan mot Amazon. Bolaget anklagas för att i hemlighet ha manipulerat onlineauktioner för att höja priserna för företag som annonserar på plattformen, vilket enligt stämningsansökan ska ha pågått under mer än sju år. Denna praxis tros ha påverkat över en miljon varumärken och säljare, varav över 500 000 är små och medelstora företag, och kan ha genererat 20 miljarder dollar i extra intäkter för företaget sedan 2019.
Kärnan i tvisten rör Amazons auktionssystem för annonser. Enligt FTC har Amazon marknadsfört systemet som en så kallad ”andraprisauktion”, där vinnaren endast betalar ett öre mer än det näst högsta budet. Tillsynsmyndigheten hävdar dock att Amazon från 2019 införde ett dolt påslag, internt kallat ”soft reserve price”, som använde en fiktiv auktionsdeltagare för att driva upp priserna. Detta ledde till att andelen annonsörer som debiterades sitt fulla bud steg från cirka 30–40 procent 2021 till omkring 80 procent 2024.
Amazon har beskrivit stämningen som felaktig och menar att FTC fundamentalt missförstår hur annonsering fungerar. Bolaget hävdar att annonsörer justerar sina bud baserat på faktiska resultat och att kostnaden per klick i genomsnitt har varit oförändrad med hänsyn till inflationen. Efter beskedet om stämningen föll Amazons aktiekurs med 2,5 procent.
