Lägg till som favorit
Foto: Förhandsbild från källan: Dagens PS
Från Greta till Bianca: Antropolog beskriver den nya generationens varumärkesbyggande
Antropologen Katarina Graffman menar att fokus bland unga har skiftat från klimatångest och hållbarhet, personifierat av Greta Thunberg, till en kultur präglad av personligt varumärkesbyggande och konsumtion. Graffman introducerar begreppet ”Generation Bianca” för att beskriva en generation som är skicklig på att kommunicera rätt värderingar, men som i praktiken ofta prioriterar billiga inköp från plattformar som Shein och Temu framför miljöhänsyn.
Enligt Graffman har dagens unga vuxit upp med influencers som förebilder, vilket lett till att identiteten betraktas som något man marknadsför och säljer, likt ett företag. Bianca Ingrosso lyfts fram som den främsta symbolen för denna utveckling, inte som en kritik mot henne personligen, utan som en representant för en ny ekonomi där människan själv är produkten. Ingrosso, som driver framgångsrika bolag som Caia Cosmetics och Ani Jewels, personifierar skiftet från traditionella idolbilder till dagens entreprenöriella influencer-ideal.
Så har nyheten utvecklats
2026-08-10
2026-08-10