Lägg till som favorit
Foto: Förhandsbild från källan: SVT nyheter
Hemnet inför gratisannonser efter kraftigt börsras
Hemnet genomgår stora förändringar efter ett tufft år med fallande börskurs och minskad dominans på marknaden. Bolagets aktie har hittills under 2026 sjunkit med över 60 procent. Som en del i strategin för att vända utvecklingen meddelar vd Jonas Gustafsson att företaget inom några veckor kommer att lansera kostnadsfria annonser, likt konkurrenten Booli.
Utöver de gratisannonserna kommer Hemnet att börja med så kallad ”skrapning”, vilket innebär att bolaget automatiskt samlar in bostadsannonser från olika mäklarfirmors egna sidor. Jonas Gustafsson beskriver detta som ett absolut nödvändigt steg i takt med att marknadens förutsättningar förändrats.
Krisen återspeglas även i bolagets ekonomi och organisation. Hemnet har meddelat årliga kostnadsbesparingar på mellan 80 och 85 miljoner kronor, vilket innebär att var tredje anställd – ungefär 50 personer – ska varslas. Samtidigt vittnar mäklare om att kunder i allt högre grad upplever tjänsten som onödig när alternativ som Booli och underhandstjänster finns tillgängliga.