H&M kämpar med försäljningen medan konkurrenten Zara växer

Skillnaden i lönsamhet förklaras delvis av varuflödet, där Zara tillverkar närmare sina marknader i Spanien, Portugal och Turkiet, vilket möjliggör snabbare anpassningar till modetrender och färre utförsäljningar. H&M:s förbättrade rörelsemarginal på 12,0 procent exklusive engångsposter beror istället på hård kostnadskontroll, billigare inköp och ett minskat lager. Utmaningarna för H&M förstärks av konkurrens från lågprisaktörer som Shein och Temu. För svenska investerare har utvecklingen lett till försiktighet; analytiker från Pareto har nyligen sänkt aktien till sälj med en riktkurs på 145 kronor, då man befarar att marginalerna kan sjunka när effekterna av de billiga inköpen avtar.