Ikea sänker priserna i Europa för att locka köpstarka kunder

Satsningen omfattar kostnader på 1,2 miljarder euro, och prisreduktionerna kan uppgå till 28 procent på vissa produkter. Enligt Ikea möjliggörs sänkningarna genom effektiviseringar i hela leveranskedjan, bland annat genom minskade förpackningskostnader. Juvencio Maeztu, vd för Ingka – franchisegivaren som driver majoriteten av Ikeas europeiska butiker – betonar att detta inte är en tillfällig kampanj utan en strategi för att göra företaget mer överkomligt, även om det innebär lägre marginaler. Parallellt med prisjusteringarna försöker Ikea attrahera nya kunder genom att öppna mindre butiker i centrala stadsområden, såsom i London och Brighton. Företaget har även lanserat en egen digital marknadsplats för begagnade möbler för att konkurrera med plattformar som eBay och Facebook Marketplace. Samtidigt fortsätter företaget att möta kritik från miljöaktivister för sin roll i en konsumtionskultur präglad av engångsmöbler och överflödiga förpackningar.