Richard Branson varnar för myten om de tidiga morgnarna

Enligt Branson bör individer istället hitta den rytm som passar dem själva, då vissa presterar bäst på morgonen medan andra är mer produktiva sent på kvällen. Detta perspektiv delas av entreprenören Scott Mellin, som byggt upp klädmärket Salomon till ett miljardbolag trots att han konsekvent vaknar klockan åtta och inte påbörjar sitt arbete förrän vid lunchtid. Samtidigt finns det data som pekar i en annan riktning. En analys från företaget MattressNextDay av 50 av världens rikaste personer visar att 58 procent är morgonmänniskor, trots att en majoritet av befolkningen identifierar sig som nattugglor. Namn som Jeff Bezos och Tim Cook nämns som exempel på framgångsrika personer som föredrar tidiga morgnar, vilket experter menar kan bero på att morgonmänniskor ofta är mer strukturerade i ett traditionellt arbetsliv.