Lägg till som favorit
Foto: Förhandsbild från källan: Dagens PS
Yngre köpare vänder ryggen åt Rolex sportmodeller
Rolex behåller sin dominerande ställning på den globala andrahandsmarknaden för lyxklockor, men märket möter nu en betydande utmaning bland yngre konsumenter. Enligt ny statistik från klockplattformen Chrono24 har intresset för den schweiziska tillverkaren minskat kraftigt i gruppen köpare under 30 år. Sedan 2022 har andelen av de yngsta köparnas klockbudget som läggs på Rolex minskat med omkring 30 procent, vilket är det största tappet bland alla åldersgrupper.
Det är framför allt de populära sportmodellerna Submariner, GMT-Master II och Daytona som tappat mark. Istället har intresset skiftat mot mer klassiska och mångsidiga modeller, där Datejust nu har blivit märkets största intäktskälla och står för cirka 28 procent av omsättningen. Trenden visar att yngre köpare i högre grad söker sig bort från de mest hypade investeringsobjekten till förmån för tidlösa dressklockor och modeller som Oyster Perpetual.
