Uniqlo utmanar H&M – Japansk funktion vinner över svenskt mode

Medan H&M kämpar med sin identitet i konkurrensen mellan lågprisjättar som Shein och trendledande Zara, fokuserar Uniqlo på tidlösa vardagsplagg. Genom ett exklusivt samarbete med materialteknikföretaget Toray har man utvecklat teknologier som HeatTech och AIRism, där fokus ligger på kvalitet och långsiktighet snarare än snabb konsumtion. Skillnaderna syns även i affärsmodellerna; Uniqlo har ett betydligt smalare sortiment än H&M och en längre utvecklingsprocess för sina produkter. Yanai har även satsat på hållbarhet genom programmet RE.UNIQLO för reparationer och återvinning, vilket kontrasterar mot den traditionella fast fashion-modellen. I Sverige expanderar Uniqlo nu sin närvaro genom att flytta fokus från enbart huvudstäder till regionstäder. Samtidigt som familjen Persson fortsätter att styra H&M, har investerare i allt högre grad visat förtroende för Yanais funktionella strategi framför den svenska modeinriktningen.