Lägg till som favorit
Foto: Förhandsbild från källan: Dagens PS
EU inför nu stränga märkningskrav för AI-influencers och reklam
En växande trend där företag använder AI-genererade personer i reklam på sociala medier väcker nu starka reaktioner. Genom att skapa videor som ser ut att visa äkta kundupplevelser, exempelvis en gråtande brud som rekommenderar en app, kan företag lura konsumenter att tro att det rör sig om personliga vittnesmål trots att personerna i filmerna inte existerar.
Det danska konsumentrådet Forbrugerrådet Tænk varnar för att utvecklingen vilseleder konsumenter och sprider desinformation, särskilt då tekniken nu nått en nivå där det är nästan omöjligt att se skillnad på AI och verkliga människor. Företag som appen Maket medger att tekniken används som experiment för att testa kreativa idéer, medan framtidsforskare pekar på att AI-influencers är attraktiva för varumärken eftersom de är fullständigt kontrollerbara och inte riskerar att hamna i skandaler.
Från och med den 2 augusti har EU infört nya regler som kräver att AI-genererade bilder, videor och texter märks ut tydligt, även med maskinläsbara markeringar. Reglerna gäller alla företag som använder AI i kundkontakt eller marknadsföring inom EU, inte bara techjättar. Överträdelser av transparenskraven kan leda till kännbara böter på upp till 15 miljoner euro eller 3 procent av företagets globala omsättning.
Trots de nya EU-reglerna kvarstår utmaningar då lagstiftningen inte är global, vilket innebär att användare inom EU fortfarande kan exponeras för AI-genererade influencers från länder utan motsvarande lagstiftning, exempelvis Storbritannien.
