Lägg till som favorit
Foto: Förhandsbild från källan: Dagens PS
Butikernas egna varumärken utmanar märkesjättarna i Europa
Försäljningen av matbutikernas egna varumärken ökar kraftigt i Europa och Sverige. Enligt statistik från SCB steg försäljningen av dessa varor i Sverige från 89 till 99 miljarder kronor under 2024, vilket innebär en ökning med 11,6 procent. De egna märkena står nu för nästan en fjärdedel av svenskarnas totala livsmedelsinköp och utgör mer än hälften av den totala försäljningsökningen.
Trenden är tydlig även på internationell nivå. En analys från Circana visar att butikernas egna märken nu står för hälften av alla sålda dagligvaror i antal på sex av Europas största marknader, däribland Tyskland, Storbritannien och Spanien. Räknat i värde motsvarar detta 324 miljarder euro.
Intressant nog är priset inte längre det enda drivande skälet bakom skiftet. En rapport från brittiska IGD visar att 47 procent av konsumenterna inte ser priset som den främsta anledningen till sina inköp av egna märkesvaror, medan 52 procent anser att kvaliteten är likvärdig med etablerade varumärken. Analyschef Sneha Haria på IGD menar att de egna märkena har lämnat rollen som ett billigt alternativ och nu konkurrerar direkt med märkesjättarna genom innovation och relevans.
Så har nyheten utvecklats
2026-08-11
2026-08-11
